„Performance Marketing“ ist eine Online-Marketingstrategie, bei der durch den Einsatz unterschiedlicher Kanäle versucht wird, messbare Reaktionen hervorzurufen. So können durchgeführte Maßnahmen analysiert und angepasst werden. Mit dem „Performance Job Marketing“ ist es möglich, gezielt Jobinserate auf Online-Plattformen zu schalten, Jobsuchmaschinen, Social Media und über Google zu schalten. Aber woher sollen Sie wissen, auf welchen Kanälen sich Ihre Bewerbenden am häufigsten bewegen?

Diese Daten liefern die Portale, auf denen Sie Ihre Job-Ads schalten. Suchen Sie zum Beispiel nach IT-Experten, erscheinen Ihre Job-Ads automatisch in IT-Communities. Allerdings müssen menschliche Recruiter dafür viele Detailangaben hinterlegen und immer wieder Feinjustierungen im Prozess vornehmen. Die automatisierte Ausspielung von Stellenanzeigen ist also nur dann richtig erfolgreich, wenn sich Mensch und Technik ergänzen. Der Blick hinter die Kulissen vieler Tools zeigt, dass zum aktuellen Zeitpunkt noch sehr viele manuelle Prozesse notwendig sind, damit das Prinzip überhaupt funktioniert. Und diese sind oft so komplex, dass Recruiter ohne einen externen Partner nicht das Potenzial ausschöpfen, das möglich wäre. „Performance Job Marketing“ ist ein gutes Beispiel dafür, dass die Möglichkeiten einer Künstlichen Intelligenz bis dato bei steigendem Komplexitätsgrad begrenzt sind. Ab einem gewissen Punkt ist immer menschliches Zutun erforderlich.